2025年，东莞积极响应国家“文体旅融合”发展战略，依托“篮球城市”特色优势，推动体育场馆智慧化升级与康养旅游深度结合，并同步强化配套金融服务体系，探索出“以赛促游、以游养体”的新型产业生态。
篮球基因赋能场馆升级，打造“运动+康养”综合体
作为全国首个“篮球城市”，东莞以CBA广东宏远主场馆为标杆，对全市12个镇街体育中心实施智能化改造。场馆新增运动健康监测系统、AI体能训练舱等设施，并与三甲医院合作开发“运动处方”数据库，为游客提供定制化康养服务。凤岗镇率先试点“篮球主题度假村”，将赛事观赏、体能康复、中医理疗等模块整合，2025年一季度接待康养游客超5万人次，带动周边餐饮住宿消费增长23%。
全域布局“体育旅游圈”，激活文旅消费新场景
东莞以“近代史开篇地”“潮流之都”等文化IP为基础，构建“两核多节点”体育旅游网络：
都市运动核心区：东城街道依托国际商务区打造“灯光秀+街头篮球赛”夜间文旅项目，联动民盈·国贸中心等商圈形成“观赛—购物—休闲”消费闭环；
生态康养集聚带：广东观音山国家森林公园引入攀岩、森林马拉松等户外运动项目，配套帐篷营地、星空观测站等设施，2024年户外运动爱好者接待量同比增长40%。
金融工具创新护航产业融合
为破解文体旅项目融资难题，东莞文旅集团联合金融机构推出专项扶持政策：
设立50亿元文体旅融合产业基金，优先支持智慧场馆、康养基地等重大项目；
开发“赛事版权质押贷”“健身消费分期付”等金融产品，2024年通过知识产权证券化为中小微企业融资超8亿元；
试点“运动健康保险”，覆盖运动损伤康复、紧急医疗转运等场景，首批参保用户突破10万人。
产业观察：东莞通过“体育+文旅+金融”的三维联动，正将传统篮球资源优势转化为全域康养旅游竞争力。2025年全市文体旅产业规模预计突破1200亿元，同比增长18%，为粤港澳大湾区文体旅融合发展提供“东莞样本”。
