东莞，2025年4月9日——作为粤港澳大湾区核心枢纽城市，东莞正以“吃住游购娱展”一体化战略为引擎，加速文旅商体展深度融合。2025年一季度数据显示，全市文旅消费规模突破420亿元，同比增长18%，其中“展会+文旅”模式带动消费占比超30%，成为激活市场活力的关键抓手。
政策驱动：“一会一策”构建融合生态
东莞市政府通过“一会一策”“一赛事一策”精准施策，构建“活动策划—资源整合—消费转化”全链条。例如，2025年黄旗山“中秋奇妙夜”系列活动通过非遗体验、潮玩市集等多元场景，单日客流峰值达6.6万人次，带动周边商圈消费增长45%。同时，《东莞市建成区河涌水质提升及排水管网提质增效方案》等生态工程，为“绿美文旅”提供环境支撑。
在业态嵌合方面，东城街道以“1+2+6”战略为引领，推动民盈·国贸城、黄旗山公园、周屋稻田等“网红地标”与潮玩艺术展、国乐音乐会等文化IP联动，形成“15分钟品质生活圈”，吸引大湾区年轻客群打卡量同比增长52%。
业态创新：跨界融合催生“乘数效应”
东莞以“资源整合+科技赋能”双轮驱动，打造全国首个AI赋能的智慧农食展会——2025“食博会·预博会”，通过机器人厨师、虚拟导览等智能场景，撬动预制菜订单超50亿元，并带动酒店、餐饮等关联产业增收12%。此外，南城街道“潮流嘉年华”融合潮玩手办展、街舞赛事、惠民消费券等元素，单场活动拉动文旅消费超8亿元，获评“广东省文旅促消费优秀案例”。
在产业协同层面，东莞依托“四个共享”模式，推动广东荔枝、莞香等特色农产品与吉林人参、辽宁蓝莓等跨区域产业链联动，开发出“荔枝冰饮”“莞香茶点”等爆款文旅商品，实现农文旅产值同比增长25%。
未来布局：打造湾区“潮流生活目的地”
根据《东莞市文旅体产业高质量发展三年行动计划》，2025年将新建10个“·莞”新型公共文化空间，并依托世界举重博物馆、广东33文创园等载体，推出“工业研学游”“潮玩电竞游”等30条精品线路。市政府计划投入20亿元专项资金，支持智慧文旅平台、跨境消费场景等项目建设，目标2025年文旅产业总规模突破1500亿元。
“东莞正以‘产城人文’深度融合破解制造业城市文旅发展命题，”市文广旅体局相关负责人表示，“未来将通过‘政策+资本+技术’三轮驱动，让文旅商体展成为城市高质量发展的新增长极。”