东莞荔枝网络营销创新
6月21日，一场名为“东莞有实荔 网络齐助荔”的活动在东莞大朗百荔园拉开帷幕。来自北京、大湾区及港澳地区的40余位网络大V、新媒体达人齐聚一堂，组成“助荔天团”，通过沉浸式体验和全平台传播，将东莞荔枝推向流量高峰。这场由地方政府与行业协会联合发起的推广行动，不仅刷新了农产品营销的传统模式，更以“同屏共振”的传播效应，让“高端荔枝出东莞”的品牌认知深入年轻消费群体。
从果园到屏幕的跨界联动
在厚街、大岭山、大朗等荔枝主产区，达人们穿梭于百年荔枝林间，用镜头记录从枝头采摘到冷链运输的全产业链场景。香港美食博主“阿Kay食游记”通过直播展示妃子笑品种的糖度测试，实时互动观众超5万人次;抖音三农领域头部账号“乡土志”则用微距摄影呈现荔枝果肉的晶莹纹理，短视频发布2小时内即登上同城热榜。这种“线下体验+线上引流”的农文旅融合模式，打破了消费者对农产品的地域认知壁垒，让屏幕另一端的北京、上海用户也能感受到“东莞荔枝的清晨露水味”。
内容裂变背后的传播密码
分析此次传播战役的成功要素，关键在于构建了立体化的内容矩阵。微博话题#一颗荔枝的湾区旅行#由财经类大V“湾区观察”发起专业解读，从物流效率、品种改良等角度阐述东莞荔枝的供应链优势;小红书达人“荔枝妹妹”则聚焦女性消费场景，创作“荔枝冷泡茶”“荔枝妆”等轻量化内容，单篇笔记收藏量破万。据统计，活动期间各平台相关内容总曝光量超过2000万次，相当于让全国每70人中就有1人接收到东莞荔枝的信息触达。
品牌升级中的年轻化实验
值得关注的是，推广团队特意引入Z世代偏好的互动玩法。在大朗百荔园设置的“荔枝盲盒打卡点”，达人通过AR技术将荔枝文化典故植入虚拟场景，用户扫码即可解锁荔枝品种的“前世今生”。这种将传统农产品与元宇宙概念嫁接的尝试，使得18-25岁用户群体占比从往年同期的12%跃升至34%。东莞市农业农村局相关负责人表示：“我们正在把荔枝从季节性消费品变成具有社交货币属性的文化符号”。
从流量到销量的商业闭环
传播热度直接带动了销售转化。据东莞邮政EMS数据显示，活动期间荔枝寄递订单量同比增长180%，其中北京、成都等非传统销区订单占比首次突破40%。天猫旗舰店推出的“达人同款”礼盒装，上线当日即售罄3000份。这种“政府搭台、达人唱戏、企业受益”的模式，为区域公用品牌建设提供了新思路——望都县等地区已开始效仿该形式，组织本地达人开展农产品代言活动。
在樟木头镇某荔枝合作社的冷链车间里，工人们正忙着给最后一批空运荔枝粘贴“助荔天团”定制标签。合作社负责人指着手机屏幕上仍在滚动的直播数据说：“这些年轻人用手机拍一拍，比我们过去跑十场展销会还管用。”这场持续72小时的网络狂欢，不仅重新定义了农产品营销的时空边界，更印证了新媒体时代“注意力经济”对传统农业的改造力量。当荔枝离开枝头，它不再只是甜度18度的水果，而是承载着地域文化、科技赋能与社交价值的现代农品样本。